ОБРАЩЕНИЕ УЧАСТНИКОВ "КРУГЛОГО СТОЛА" НА ТЕМУ: "ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ОБЩЕСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ И КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИХ СИМВОЛОВ В ПРОДВИЖЕНИИ КУРСКОЙ ОБЛАСТИ"

Мы, участники "круглого стола", исходим из того, что на современном  этапе социально-экономического, политического и культурного развития Курской области имиджевая привлекательность региона в значительной степени зависит не только от его потенциала, но и от того, как этот потенциал используется. В условиях рыночной экономики идет постоянная конкуренция за инвестиционные ресурсы между государствами, регионами, городами и предприятиями. Успех стратегии развития во многом зависит от имиджевой политики органов власти, выстраивающей эффективную обратную связь с общественностью. Сегодняшняя имиджевая политика базируется на использовании современных PR- и коммуникационных технологий. Формирование такой политики и соответствующей имиджевой программы является необходимым условием для создания нового творческого имиджа Курской области в России и за рубежом. Эффективная имиджевая политика позволит региону занять собственную нишу в растущей конкуренции за привлечение инвестиционных ресурсов, талантливых людей, креативных профессионалов и менеджеров как главного ресурса отраслей постиндустриальной эпохи.

Мы, участники "круглого стола", выступаем с обращением к руководителям администрации области, областного центра и муниципалитетов, органов, регулирующих инвестиционную деятельность территорий, органов, ответственных за связи с общественностью, экономическое развитие, туризм, внешнеэкономическую деятельность, международное сотрудничество, к руководству ключевых региональных компаний, средствам массовой информации, руководителям общественных организаций и лидерам общественного мнения и предлагаем им включиться в работу по формированию позитивного имиджа Курской области.

То, что ценнее алмазов

Среди задач, связанных с повышением роли общественно-экономических и культурно-исторических символов в продвижении Курской области в коммуникационном пространстве, выделим следующие:

• улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;
• повышение   степени   идентификации   граждан   со   своей   территорией проживания;
• привлечение в регион новых предприятий, связанных с индустрией в сфере культуры;
• создание уровня известности выше регионального (национального);
• увеличение потока деловых и обычных туристов, развитие экологического туризма;
• привлечение внимания федеральной власти к проблемам и достижениям региона;
• повышение привлекательности региона для перспективных соискателей;
• привлечение жителей к решению региональных проблем.

Мы полагаем, что информационная прозрачность вместе с разумной экономической политикой представляют собой сегодня региональный ресурс, который намного ценнее нефти, алмазов и прочего сырья. Профессиональное раскрытие и продвижение информации в стандартах, понятных как для внешней, так и для внутренней среды, является одним из важнейших стратегических резервов региона. В России пока еще крайне мало примеров, когда региональные и муниципальные власти всерьез занимаются проблемой продвижения информации и поддержания благоприятного имиджа территории. Сегодняшняя ситуация такова, что без информации не будет доверия. Без доверия не будет инвестиций и развития производства. Без развития производства не будет экономического роста.

Информационная политика

При этом следует отметить, что на сегодняшний день значительный эффект дают взвешенные, компетентные публикации в СМИ, имеющие "целевую" аудиторию; разработка и рассылка по специальным базам данных профессионально подготовленных презентационных материалов, правдиво рассказывающих о возможностях и рисках региона, территории.

Немаловажными являются действия региональной власти, направленные на рассказ о реальных мерах, предпринимаемых для решения экономических, социальных и культурных проблем региона, способных дать положительный эффект как в инвестиционной, так и в политической областях. При этом важно, чтобы это были не "разовые всплески", а хорошо продуманная и подготовленная программа. В этом направлении уже ведется работа, получены результаты систематического пятилетнего труда над проблемами социально-экономического, политического и культурного потенциала Курской области и его применения. Так, на "круглом столе" была заслушана и одобрена концепция позиционирования имиджа региона в коммуникационном пространстве, разработанная сотрудниками научно-исследовательской социологической лаборатории КГУ (руководитель профессор Е. Когай). Поддержку нашли выводы ученых о необходимости создания комплексной программы по продвижению позитивного имиджа региона на межрегиональном, федеральном и международном уровнях.

Соответственно, мы предлагаем организовать рабочую группу (или общественный совет, или иную организационную единицу) по разработке такой программы. Данная рабочая группа при составлении программы должна исходить из следующих критериев оценки имиджевой привлекательности региона:

• инвестиционная привлекательность региона;
• имиджевая история региона;
• индекс цитирования региона в федеральных и региональных средствах массовой информации;
• исторические аспекты развития региона;
• присутствие региональных vip-персон в федеральном информационном поле;
• оценка региона со стороны лидеров общественного мнения;
• туристическая привлекательность региона;
• международный имидж региона;
• межрегиональные связи (города-побратимы, экономическое сотрудничество);
• участие в международных,  российских и региональных выставках, ярмарках;
• индекс появления в интернет-сфере.

Перспективы

Известно, что грамотно выстроенная имиджевая политика позволяет значительно повысить инвестиционную привлекательность региона, увеличить финансовые поступления минимум на 20 процентов. Разработка стратегий и программ комплексного продвижения регионов позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на имиджевые, информационные, социокультурные и другие проекты. При использовании комплексного подхода результаты реализации данных проектов не являются разрозненными, а целенаправленно синтезируются в усиление бренда, развитие положительного образа региона и его руководителей в восприятии целевых аудиторий - органов федеральной власти, российских и зарубежных инвесторов, ассоциаций бизнеса, институтов гражданского общества, средств массовой информации.

Соответственно в нашем регионе в качестве первоочередных задач следует отметить следующие:

• формирование благоприятного имиджа региона в целом;
• построение узнаваемости брендов Курской области;
• укрепление репутации положительного имиджа;
• привлечение разнообразных целевых аудиторий;
• повышение инвестиционной привлекательности области.

Наши возможности

Курская область обладает внушительным потенциалом для развития. Это прежде всего обширная территория, равная площади стран Европы; выгодное географическое положение; развитая транспортная инфраструктура; устоявшиеся традиции промышленного и сельскохозяйственного производства; крупные объекты энергетики; природные ресурсы; исторический "портфель"; трудолюбивые, образованные люди.

Следует подчеркнуть, что на сегодняшний день в   Курской области представлены все основные типы элементов имиджевой привлекательности:

• имидж территорий (Соловьиная столица России, курский чернозем);
• ивент-бренды, или бренд-мероприятия (Курская Коренская ярмарка, “Соловьиная трель”);
• бренды региональных коллективных торговых марок ("Курская водка", "Стрелецкая степь");
• бренды, использующие элементы бренда региона в работе за его пределами;
• личностный имидж (сестры Толмачевы, Александр Поветкин);
• исторические традиции (Курская битва, Рыльск);
• духовный центр России (Коренная пустынь).

Образы и символы

В качестве одного из первых шагов на пути продвижения Курской области в коммуникационном пространстве следует более пристальное внимание уделить символам Курской области. Прилагаем список символов региона, который является открытым, так как требует уточнения и дополнения:

Устоявшиеся символы: Коренная пустынь, Курская битва (Курская дуга), курский соловей, Марьино - имение князей Барятинских, Соловьиный край, Стрелецкая степь, курский чернозем, Курская магнитная аномалия (КМА), курская антоновка, Курская Коренная икона Божией Матери "Знамение", крестный ход (в Курской губернии), Курск - древний город (упоминание о нем в "Слове о полку Игореве").

Претендуют на роль символов: Курская Коренская ярмарка, Серафим Саровский, Феодосий Печерский, Мансурово - родина предков Дмитрия Медведева, Калиновка - родина Никиты Хрущева, курское поле, курский сахар, кожлянская игрушка, Евгений Носов, Николай Асеев, Александр Дейнека, Георгий Свиридов, Надежда Плевицкая, Курск - город воинской славы, Триумфальная арка, курский "Тимоня", карагод, суджанские ковры, Плехово, Рыльск - родина русского исследователя и мореплавателя Григория Ивановича Шелихова.

Кроме того, следует привлечь внимание общественности к тем природным достопримечательностям, которые до недавнего времени были отнесены к особо охраняемым природным территориям региона: урочище Горы-Болото (Беловский район), гладиолусовые луга, культура сосны крымской, культура ореха маньчжурского, урочище Зоболотовский лес (Глушковский район), урочище Сурчины, урочище Гукла, розовая долина (Горшеченский район), Мининская дубрава, лиственная аллея (Дмитриевский район), липовая аллея, урочище Темное (Золотухинский район), озеро Линево, парк Лебяжье, парк Моква, урочище Крутой Лог (Курский район), парк Щетинка, парк Знаменская Роща (Курск), озеро Лезвино, парк Дубовая Роща (Льговский район), клон осины исполинской (Обоянский район), парк села Гуево, клюквенное озеро (Суджанский район), урочище Обжи, участок лука медвежьего (черемши) в урочище Среднем (Хомутовский район), обнажения погребенных почв в Микулинской балке, отпечатки субтропической флоры в песчаниках, первая буровая освоения КМА и другие.

Новая стратегия

Мы, участники "круглого стола", полагаем, что в современных условиях представляется необходимым:

• обеспечить институциональное сотрудничество коммерческих и некоммерческих региональных и локальных субъектов, заинтересованных в развитии территориальной культурной инфраструктуры;
• стимулировать кооперацию и интеграцию творческой индустрии;
• повышать инвестиционную привлекательность объектов исторического и культурного наследия,    превращать их в территории развития и партнерства.

Мы полагаем, что одним из первых шагов должно стать постепенное возрождение туристического имиджа региона. Следует учитывать при этом, что на внутреннем рынке основной туристический интерес представляют культурные и исторические достопримечательности, а также санаторно-курортные и оздоровительные учреждения. Вместе с тем не стоит забывать, что индустрия туризма области находится на начальной стадии развития профессионального туризма, и тем не менее в регионе существует хороший потенциал для формирования туристической инфраструктуры.

Участники "круглого стола" отмечают, что в продвижении имиджа региона мы находимся лишь в начале пути, в связи с этим в качестве направлений имиджевой стратегии мы обозначаем следующие:

• интернет-пространство   (создание   качественных   порталов   Курской области);
• формирование позитивных новостных поводов для федеральных СМИ;
• четкое использование единой символики региона;
• партнерство с региональными бизнес-структурами (имиджевая ответственность бизнеса);
• привлечение к проблемам региона общественных организаций и лидеров общественного мнения;
• оперативное реагирование на "плохие" известия из региона;
• активное вовлечение в проблему развития имиджа ученых, журналистов, коммуникаторов;
• максимальная поддержка "островков" имиджевой  идентификации региона.

Предлагаемые нами направления развития позитивного имиджа Курской области не являются исчерпывающими. Список символов и брендов Курской области, а также путей их продвижения открыт. Приглашаем присоединиться к обсуждению данной темы руководителей администраций области, областного центра и муниципалитетов, общественных организаций, ведущих региональных компаний, средства массовой информации, лидеров общественного мнения, а также всех тех, кому небезразлична судьба нашей малой родины.

З.Д. ИЛЬИНА, завкафедрой КГСХА, доктор исторических наук, профессор;
В.П. КАЗАРИН, председатель Курской региональной общественной организации "Союз предпринимателей";
Л.В. КАРАЧЕВЦЕВА, первый заместитель председателя комитета образования и науки Курской области;
Е.А. КОГАЙ, завкафедрой философии КГУ, доктор философских наук, профессор, член Общественной палаты Курской области;
А.Н. КРИВОЛАПОВ, заместитель председателя правительства Курской области;
отец ОЛЕГ ЧЕБАНОВ, секретарь Курской епархии;
М.Н. СОЙНИКОВА, директор областной научной библиотеки имени Н. Асеева;
В.П. СОШНИНА, заместитель директора по экологическому просвещению Центрально-Черноземного заповедника имени В. Алехина;
А.Т. СТРЕЛКОВ, заместитель губернатора Курской области - председатель комитета информации и печати Курской области, кандидат исторических наук;
В.А. ШЕЛЕСТ, директор ГУ "Областной центр туризма":
А.П. ЩИГЛЕНКО, председатель Курского областного Союза журналистов.